印刷，当然首先是纸张发明，纸张刚发明时纸很贵，慢慢发展起来就便宜。就像我们手机一样，纸便宜以后就发明雕版，又然后科举，科举产生不是雕版印刷，因为隋文帝建立雕版艺术。但是雕版极大的促进读书完善。贫寒家庭也能买起书，属于底层可以通过科举进入政界，极大的改变一个人的人生境遇和结构。

　　中国古代社会从秦汉到明清我称为帝国时代，分为三个阶段，第一个秦汉贵族时代，第二世族阶段，第三是隋唐明清俗族时代。

　　再下来铅字印刷，只有铅字印刷才能够出现现代报纸，它快。日报每天早上卖报纸的时候，它的新闻全部要出来，有了铅字印刷就有了现代传媒报纸刊物，有了现代传媒就有思想文化广泛传播，就有民族觉醒、然后才有五四运动。所以媒介的改变会导致社会变革，而现在电脑、网络我觉得必将导致中国社会的巨变，怎么变？对不起我不知道，但是我相信它会变，一定会变。

　　媒介的改变会对社会的影响

　　我现在能够讲的是我们这个行当里的事，会对我们哪些影响？我想有三个影响。

　　第一是阅读的变化，阅读方式取决于书籍、报刊这些载体，进入网络时代以后还有电子阅读，比方说手机阅读、还有电子书、还有终端器，竹简、木简时代阅读方式是什么，这个简在地上铺开，必恭必敬跪在那里读。到了雕版印刷线状时代就可以躺着读，线状时代好处可以卷起来读。现在是手机拿着看，不一样。第一快速非常快，快速的结果是少了体验，他和读传统书感觉不一样，我们读线状书的时候可以琢磨，快速结果必然少了咀嚼和体验。就像我们现在从一地方到另外一个地方，我们可以坐飞机，一个特快专递的包裹，我们每个飞机乘客都是特快专递的包裹，一点感觉没有。哪有细雨骑驴入见门的感觉。

　　第二个是随意，因为现在信息制造、或者作品的写作非常之多，多的不得了，铅字印刷已经不得了。以前我最不敢去书城，进了书城以后我觉得陷入人民战争的汪洋大海。只有把自己书变成畅销书，只有一进门看见自己的书，否则你看不见。现在更加不得了，而且是无形的汪洋大海，碰到什么读什么，带有极大的随意性，随意性结果是什么？没有标准。如果说有标准的话那就是实用的标准，我要干什么可以检索，选择性同时又很强，比方说我要了解版权，输入版权两个字读出来，还是汪洋大海。

　　最后是趣味的改变。

　　这是阅读的变化。第二个变化是出版的变化。进入电子时代，传统出版业将面临着严峻的挑战，甚至有人提出一个问题来，以后纸制书还有人读吗？国外很多出版社已经在变了，他已经没有库房了，也已经不需要印刷厂了，印刷厂搬哪去了？印刷厂搬书店，书店里边只放样书，你要买吗？书店马上机器一开给你印一本出来，不可能我们现在印刷厂批量生产，经过书店批发出去。纸制报纸、期刊还能不能存活也都成了问题。

　　而且我觉得将来发展趋势很可能是两极分化，所谓两极分化是什么？就是畅销的更畅销、卖不动越来越卖不动。因为你信息太多了，信息犹如汪洋大海，你只有浮出水面才能引起人注意。为什么纸制出版社都知道跟图书馆搞好关系？我书出版的时候你得放在一进门地方堆起来。信息化时代也是一样，谁最能抓好眼球，通过微博(http://t.sina.com.cn)传递你好的口碑，可能畅销越来越畅销，卖不动就像没人跟进帖子沉下去。

　　另外纸制也可能两极分化，一部分精品化、典藏化，只有他非常喜欢这本书，觉得买一本搁家里才会买，所以这本书可能做的非常漂亮，精装本、典藏本。其他书要想发展只能像盗版集团学习，一本书只有五块钱，为什么这么多人买盗版书，不就图便宜，出版社将来生产一部分便宜的书，一部分昂贵可以收藏的，一部分是便宜比如口袋书的东西。然后是激烈的市场竞争，然后是一部分报刊和出版社被侵退。

　　我觉得这是将来必然的出路，因为传统媒体比快捷绝对比不过互联网，互联网可以在第一时间把新发生的事情发出去，再快的报纸也做不到，报纸、刊物将来生存之道，我认为公信力和深度报道，互联网有一个问题公信力不足，经常是不可靠的消息迅速传播。再一个深度报道，但是我觉得还有一条非常重要，就是建立媒体退出制度。据说新闻出版署已经建立退出制度，每三年清查一遍末位淘汰。出版社也要末位淘汰，很多出版社根本不能适应形势、也不能进入市场的。

　　我们福建省曾经搞过一件事情，要出版一批社科普及图书，自然科学要普及，我们社会科学也要普及，作为省人民政府立项重点课题，交给出版社出。开会的时候出版社社长好玩，拿起一个方案是我的，这个方案按照这个方案写，年轻人很喜欢读的，所以这个项目要枪毙。不知道什么逻辑？你既然普及读物就是人家喜欢读，年轻人喜欢读怎么是错误呢？这种出版社社长留他干什么。

　　现在官办出版社养了一大群狗屁不通的官僚，在别的岗位上无所作为、混不下去，给个待遇打发到出版局去，所以据我的个人观察，保守估计全国三分之一出版社应该关停并转，这是出版的变化。

　　第三是写作的变化，网络时代写作将要求我们作者越来越坚定不移坚持读者至上的原则，真正做到把读者当成上帝，我们这个作家和读者关系也是经历历史变化的，最早作家和读者关系是祖孙关系，作家们老在说从前有一座山、山上有个庙。然后变成父子关系，你们要树立正确的人生观、你们要树立正确的价值观、你们要树立正确的审美观，我都不知道审美观还有正确和错误的。然后一直发展到情人关系，听了标题就知道。而我主张未来时代写作作家和读者关系应该是朋友关系、也可以是恋人关系。这个关系就是两情相悦，虽然我们把读者当成上帝，不等于作家迎合读者、迁就读者。作为作家、学者表达理念、思想还得坚守，但是你得让人觉得可爱。既要让读者喜欢你的作品，又要你思想、观念得到有效的传播，所以两情相悦，但是必须一见钟情，第一时间抓住读者、打动读者。

　　“要向编辑学习，做标题党。”

　　将来我们作家要向两个行业学习，第一个向电视学习，百家讲坛请了很多专家，未必都成功，就因为他不掌握电视媒体的规律，在电视上做演讲和在课堂上上课是完全不同的概念，课堂有着学习任务需求和压力学生，集中在一个房间里边，在这样场合下边由你来讲课。电视观众是手中拿着摇控器，有一搭没一搭，五秒钟不吸引我就换台。电视特点你必须第一时间抓住观众，否则没了。所以要向电视学习。

　　第二要向编辑学习，要学会做标题党。要是有一天某媒体刊出突然大标题，易中天加入好男儿，下面小字正在积极联系中，你告都没地方告。还有好的标题党，上海解放日报曾经约过我一篇文章写西安，我标题叫做秋风落叶尾随长安，最后副总编辑改成秦腔是西安人的足球。你看这两个标题高下易判。这就是好的标题。所以将来在网络时代，在线上阅读的时代、在电视阅读的时代，我们阅读、我们出版、我们写作都将发生变化，我只有这么一点感受，但是我也没有什么研究。但是我知道新媒体是一种新潮流，这个潮流是世界潮流，世界潮流浩浩荡荡，这是不可改变的方向。谢谢大家！