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中国动漫试步国际舞台 强劲势头令世界瞩目 |
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被誉为“动画界的奥斯卡”的法国安纳西国际动画电影节创办于1960年，是全球动画领域历时最长、最具影响力的动画专业活动。动画节下设的动画短片、动画长篇和电视动画奖项，是世界动画界的最高荣誉。
2010年6月，在文化部的支持下，中国动漫集团公司组织14家中国优秀动漫企业参加“2010法国安纳西国际动画电影节”，这也是中国政府首次支持组团参加“安纳西国际动画电影节”，中国动漫集体亮相法兰西——
签约金额创纪录
“中国是个时髦的话题”
中国动漫强劲的发展势头令世界瞩目
“尽管来法国之前就对正在谈判的项目有所了解，但我没有想到签约金额会这么高。”6月9日下午，谈起刚刚结束的中外动漫企业合作签约仪式，文化部文化产业司司长刘玉珠说，“中国动漫在安纳西的出色表现必将在中国文化走出去的历史上写下浓墨重彩的一笔。”
此次参加法国安纳西国际动画电影节的14家中国企业共达成8个中外合作项目，协议总金额达4.35亿元人民币，创历史最高纪录。所签协议涉及动画和游戏制作、发行、技术研发、产业投资、教育培训等各领域，全方位地体现了中国动漫的实力和水平。
吉林动画学院是这次中国动漫参展团的签约大户，院长郑立国一口气和三家法国公司签署了2200万欧元的协议，双方将联合开发电视动画片、动画电影以及手机游戏。“和法国人谈判确实比较艰难：要求高，对细节抠得特别认真，但是非常值得。”郑立国说，“一方面我们打开了法国市场，另一方面我们的学生有机会参与国际项目的运作，有助于打开视野、提高水平。”吉林动画学院成立于10年前，目前已发展成中国最大的民营动画专业高校，在校生8000余人。“法方和我说，中国市场大，发展速度快，前景看好。”郑立国认为，这也是双方最终能达成协议的一个关键因素。
据统计，我国目前有5000多家动画企业，年产电视动画片超过17万分钟，而且还在以每年20%到30%的速度递增。据高盛中国预测，到2015年，中国动漫产业的总产值将占到国民生产总值的1%，达到6000亿元人民币。
庞大的市场规模、诱人的发展前景使得前来中国动漫展区咨询、商谈的客流络绎不绝。开幕才刚刚一天，500本宣传手册几乎被索取一空，剩下的几十本，工作人员只好省着发。
“中国是个时髦的话题”
中国动漫的商业潜力和艺术水准在提高
“中国现在在德国是个时髦的话题，”德国国家电视台（ZDF）青少中心主任妮寇尔·科博说，“许多德国孩子之所以学习中国武术，是因为看了我们和中国合拍的《中华小子》。这部动画片的收视率一直很高，今年暑假我们还要重播。”该片由上海今日动画公司与法德两国合拍，以少林武术为主题，颇受欧洲孩子的喜爱，曾创下2007年法国电视动画的收视冠军。在这次安纳西动画节上，中德双方签署协议合拍动画系列片《时空之旅》。此外，今日动画还将和法国动画人公司合拍动画片《美人鱼》。
“这次参展，我的一个感受是国外对中国动漫的兴趣很浓，非常渴望了解中国动漫。”北京卡酷动画卫视制作部主任孙甜说，法国一家著名的动画学院找到他们，希望能派遣学生到中国的电视台实习。来自瑞士、荷兰、法国等国的动画专业学生拿着自己的作品，希望到中国找工作或谈合作。“中国对他们还是很有吸引力的。”孙甜说，“他们觉得中国这个市场太大了，急着进入。对我们来说，合作机会非常多。”
安德烈·伯尼是意大利Graphilm动画公司的市场部主管，这次参加安纳西动画节是要寻找合作伙伴，拍摄一部反映世界饮食文化的动画片。该片得到了意大利政府500万欧元的资助。在安纳西动画节上与浙江华人公司初步接洽之后，安德烈意犹未尽，展会刚结束，就和公司的两位主管追上正在罗马出差的华人公司负责人，继续商谈。安德烈坦言，自己对中国动画的总体情况所知甚少，但是知道中国动画企业的制作能力很不错，而且这样一部动画片需要像中国这样具有灿烂饮食文化的国家。“我们谈得非常投缘，中国同行提出了很好的构思，下个月我们要去中国实地看一看。”安德烈说。
中国动漫集体亮相法兰西也吸引了众多国际媒体的目光。法国国家电视台TV3、法新社等先后采访了中国相关企业。印度专业动画媒体Animation Xpress的CEO兼执行主编阿南德·古尔纳尼一直关注中国动漫产业的发展。他说，和印度的一个很大不同是，中国的动漫企业得到了政府的强力支持。“虽然印度的动漫产业起步比中国早，动画外包服务的规模也比中国大，但是从目前的发展趋势看，未来中国将成为印度在动漫领域最有力的竞争对手。”
在这次安纳西动画节上，中国有一部影院片、一部电视动画片、两部学生毕业作品和一部样片共5部作品入围竞赛单元，这在近几年还是很少见的。安纳西动画节的评选口味一向非常挑剔，注重艺术探索和创新。日本动画大师宫崎骏的《千与千寻》曾入围但最终却没能获奖，原因是评委们认为这部作品与宫崎骏以往作品相比，在艺术上并无突破，于是这部公认的杰作遗憾地与大奖擦肩而过。
“如果说创纪录的签约金额体现了中国动漫的商业潜力，那么5部影片入围展映所证明的就是中国动画的艺术水准在提高。”今日动画的董事长张天晓说，“这几部片子的导演都非常年轻，入围对他们而言就是成功，像这样的年轻人越多，中国动漫才越有希望。”
居安思危谋发展
中国动漫人在动漫热中的冷思考
“中国动漫必须全球化，这是形势，也是趋势。”北京迪生动画科技公司董事长李中秋是此次安纳西之行的专家团成员之一，从事动画行业已经20多年。他说，“全世界只靠一国资金来拍摄动画片的国家，可能只剩中国了。”由于动画的制作成本越来越高，为了分散风险、募集资金，许多国家都通过合作拍摄的方式来完成一个动画项目。“这就要求我们做出适应全球口味的作品，让全球买单，这样才能生存。”
而中国严重缺乏国际化人才。张天晓说：“中国动漫要走出去就需要一批真正懂得国际运营的制片人。这样的制片人需要懂专业，懂市场，知道哪个导演适合拍哪个类型的片子，能够募集资金，同时对于市场有敏锐的嗅觉，有广泛的人脉。”而这样的人才可谓凤毛麟角。
“所以，我认为参加安纳西动画节的最大意义在于，可以使更多中国动漫企业近距离学习体会什么是国际游戏规则，如何运用国际资源来发展自己。”北京邮电大学艺术与传媒学院副院长陈洪说。
以往，制作是中国动漫的强项，成本低、质量好，所以大量中国企业在做动画外包服务，年出口额在7亿到8亿美元左右。但是随着中国人工成本的上升，来自越南、朝鲜、印度等国的竞争越来越激烈。江通动画董事长朱佑兰说：“外包这块实际是在萎缩的，大量订单都流向了朝鲜、印度这样成本低到我们不敢想的国家，形势在逼着中国动画企业转型，只有打造原创作品。”
但是，朱佑兰认为，国内有些体制上的问题不利于动画企业搞原创。“国内有2000多家电视台，照理说播出需求是很大的，但是我们这些动画企业根本不能依靠国内市场生存，这些年如果不是有外包这块儿，我们根本撑不到今天。”而原因就在于“电视台的收购价格太低。”朱佑兰说，“日本动画片可以靠首轮放映就收回投资成本的70%到80%，这在中国是不可想象的，电视台收购我们的片子最低的每分钟几块钱，最高的200块，而且还得排队等着上。这些年原创动画的成本越来越高，一旦播不出来，投资就打水漂了，风险太大，所以原创口号喊得响，实际做的不多。”
而电视台也有自己的苦衷。上海炫动传播的总经理杨文艳对记者说：“现在各地的少儿频道和动画频道都是自负盈亏的，而青少年又没有消费自主权，让少儿频道和新闻频道、电视剧频道抢广告，怎么可能赢呢？少儿频道的广告上不去，它自己的经营状况决定了现在只能支付这个价格。”她建议，电视台可以多元化经营，“我们参与制作的《喜羊羊与灰太狼》1、2两部动画电影都取得了成功。”
现在从中央到地方，各级政府非常重视动漫产业，出台了很多鼓励和扶持政策，“政府的本意是好的，但是政府的扶持模式有许多地方需要反思和调整。”李中秋说，“动漫补贴就是一例。” 目前各地最典型的动漫补贴方式是按照播出时间和播出电视台级别计算，例如有些地方规定到央视播出的动漫一分钟补贴2000元，出口的动画片一分钟补贴2500元等等。这让许多国产动画公司趋之若鹜，纷纷想尽办法不惜低价送片往电视台播出。“只要片子播出来，哪怕是半夜播，也没关系，拿着播出合同就能从政府领取补贴。”一位不愿透露姓名的参展商对记者说，“现在动画公司到电视台送片子，问的第一个问题就是能不能开播出证明。”这位业内人士认为，长此以往，就很容易形成依托电视台资源播出劣质动画片，从而获取政府补贴资金的投机产业链。
“政府的眼睛不能只盯着每年产量增长了多少，如果原创动画的质量上不去，现在17万分钟、18万分钟，都没什么意义。只有留下那么几部打动人心的作品，才能说中国动漫的繁荣不是虚火。”张天晓说。
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